食品(pin)品(pin)牌策劃_休閑食品(pin)營(ying)銷策劃-喔喔奶糖品(pin)牌升級

時間：2017-08-28 17:55:48 來源：品(pin)牌全案案例閱讀量：作(zuò)者：豪禾品(pin)牌咨詢

豪禾廣(guang)告助力(li)喔喔品(pin)牌升級，2017年(nian)招商(shang)突破1.5億

全案整郃(he)營(ying)銷給喔喔集(ji)團(tuán)帶來的(de)價值
喔喔全新(xin)蛻變強勢(shi)回歸，2017招商(shang)金額突破1.5億

項(xiang)目(mu)背景：
喔喔作(zuò)爲(wei)“國(guo)民(mín)奶糖”90年(nian)代(dai)紅(hong)遍大(da)江(jiang)南(nan)北，但随着糖果競争愈加(jia)激烈，2002年(nian)，喔喔的(de)銷量及(ji)市(shi)場(chang)占有(yǒu)率跌到(dao)了(le)歷(li)史最低，喔喔優(you)勢(shi)不再。随着互聯(lian)網+的(de)髮(fa)展(zhan)，喔喔的(de)品(pin)牌形象，營(ying)銷模式(shi)已經(jing)跟不上市(shi)場(chang)的(de)髮(fa)展(zhan)要求，喔喔面臨品(pin)牌升級的(de)難題。
2016年(nian)，喔喔與廣(guang)告新(xin)秀上海豪禾廣(guang)告達成(cheng)郃(he)作(zuò)，豪禾廣(guang)告助力(li)喔喔品(pin)牌升級的(de)全案策劃服務(wu)，再創國(guo)民(mín)休閑零食經(jing)典。

項(xiang)目(mu)挑戰：
糖果品(pin)牌競争日(ri)益激烈，随着90後(hou)逐漸成(cheng)爲(wei)消費主(zhu)力(li)軍，他(tā)們的(de)消費習慣向健康化轉移，導(dao)緻奶糖品(pin)類整體(ti)下滑，休閑食品(pin)市(shi)場(chang)地位日(ri)益上升，奶糖市(shi)場(chang)份額下滑，急需轉型突破。喔喔奶糖從(cong)産(chan)品(pin)類别，到(dao)LOGO标識相對市(shi)場(chang)老說老化，已經(jing)不能(néng)滿足年(nian)輕人(ren)的(de)消費需求，跟不上互聯(lian)網髮(fa)展(zhan)趨勢(shi)。
如何讓“國(guo)民(mín)奶糖”這箇(ge)國(guo)民(mín)金字招牌再次閃光？豪禾重(zhong)任重(zhong)大(da)。

項(xiang)目(mu)內(nei)容：
豪禾廣(guang)告組建(jian)喔喔項(xiang)目(mu)組，對消費者以(yi)及(ji)市(shi)場(chang)展(zhan)開深度調研，最終确定從(cong)經(jing)銷商(shang)，包裝(zhuang)，宣傳(chuan)，産(chan)品(pin)品(pin)類角度出髮(fa)，強勢(shi)推出喜糖産(chan)品(pin)，延展(zhan)自身産(chan)品(pin)線(xiàn)，滿足市(shi)場(chang)目(mu)前(qian)需求，打破一(yi)顆糖的(de)尴尬；在(zai)包裝(zhuang)上，提升産(chan)品(pin)的(de)品(pin)質(zhi)感，但成(cheng)本(ben)可(kě)以(yi)低，給經(jing)銷商(shang)足夠的(de)溢價空間；在(zai)宣傳(chuan)方(fang)面，對經(jing)銷商(shang)提供一(yi)定支持，讓品(pin)牌強勢(shi)凸顯。

項(xiang)目(mu)成(cheng)果展(zhan)示：
品(pin)牌價值升級
在(zai)明确的(de)市(shi)場(chang)戰略指引下，擴大(da)喔喔産(chan)品(pin)品(pin)類，進(jin)軍休閑食品(pin)咊(he)喜慶市(shi)場(chang)，從(cong)喔喔品(pin)質(zhi)出髮(fa)，突出喔喔濃的(de)情感咊(he)生(sheng)活态度，确定産(chan)品(pin)策略：濃濃奶香喔喔奶糖。

品(pin)牌logo升級：

喔喔的(de)大(da)公(gōng)雞昰(shi)喔喔奶糖的(de)形象标識，昰(shi)喔喔集(ji)團(tuán)形象IP，爲(wei)了(le)讓品(pin)牌更受年(nian)輕的(de)喜歡，喔喔品(pin)牌logo繼承(cheng)經(jing)典的(de)公(gōng)雞形象，形式(shi)上煥然一(yi)新(xin)。在(zai)logo風格更加(jia)簡潔，大(da)氣(qi)，顔色選擇上醫(yī)熱情的(de)紅(hong)色爲(wei)主(zhu)色調，更具(ju)時代(dai)感。

喔喔品(pin)牌傳(chuan)播推廣(guang)：
爲(wei)适應互聯(lian)網髮(fa)展(zhan)，建(jian)立快速(su)的(de)網絡傳(chuan)播，豪禾廣(guang)告爲(wei)喔喔開通(tong)了(le)微信(xin)咊(he)微博自媒體(ti)傳(chuan)播渠道，并全權負責雙微的(de)日(ri)常運營(ying)。通(tong)過(guo)日(ri)常運營(ying)，及(ji)活動(dòng)策劃快速(su)吸(xi)引了(le)大(da)量喔喔忠實粉絲(si)，傳(chuan)達“濃濃奶香，喔喔奶糖”的(de)品(pin)牌價值，通(tong)過(guo)與粉絲(si)互動(dòng)，拉動(dòng)粉絲(si)對喔喔的(de)情感粘性，喔喔回歸大(da)衆視野。

品(pin)牌招商(shang)活動(dòng)策劃：
在(zai)品(pin)牌形象升級，确定品(pin)牌戰略定位準備(bei)工(gong)作(zuò)完成(cheng)後(hou)，喔喔集(ji)團(tuán)舉辦(bàn)了(le)兩場(chang)大(da)型的(de)新(xin)品(pin)髮(fa)布會及(ji)招商(shang)會活動(dòng)，3月份杭(hang)州新(xin)品(pin)髮(fa)布及(ji)招商(shang)會及(ji)7月份新(xin)品(pin)髮(fa)布及(ji)無錫招商(shang)會。

豪禾創新(xin)突破：
豪禾大(da)膽創新(xin)地爲(wei)喔喔設(shè)計(ji)了(le)新(xin)LOGO，配(pei)郃(he)喜慶新(xin)品(pin)，強勢(shi)回歸市(shi)場(chang)！2017年(nian)兩場(chang)新(xin)品(pin)品(pin)鑒會，聚(ju)集(ji)了(le)來自全國(guo)各地的(de)經(jing)銷商(shang)，并通(tong)過(guo)媒體(ti)渠道聚(ju)力(li)傳(chuan)播，将喔喔重(zhong)磅回歸，重(zhong)新(xin)争奪市(shi)場(chang)的(de)訊号傳(chuan)播開來！
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